IKEA revolutioniert sein Filialkonzept mit deutlich kleineren Läden und Online-Fokus
Claudius Keudel
IKEA revolutioniert sein Filialkonzept mit deutlich kleineren Läden und Online-Fokus
IKEA stellt sein Ladenkonzept um – mit deutlich kleineren Filialen
Der schwedische Möbelriese IKEA reformiert sein Filialkonzept und setzt künftig auf deutlich kleinere Verkaufsflächen. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund sinkender Umsätze, sich wandelnder Konsumgewohnheiten und wachsender Konkurrenz durch Online-Händler wie Temu.
Die erste dieser neuen, kompakteren Filialen hat bereits in Ingolstadt, Bayern, ihre Türen geöffnet. Weitere Standorte in Deutschland sind geplant, weltweit sollen zunächst 20 kleinere Niederlassungen entstehen. Mit durchschnittlich rund 2.950 Quadratmetern sind sie deutlich kleiner als klassische IKEA-Einrichtungshäuser, die in der Regel etwa 35.000 Quadratmeter umfassen.
Die neuen, kleineren Filialen werden etwa 2.650 Artikel für den direkten Mitnahmeverkauf sowie 1.000 Ausstellungsstücke anbieten, die bestellbar sind. Damit decken sie nur einen Bruchteil des Sortiments ab, das in einer herkömmlichen IKEA-Filiale mit mindestens 10.000 Produkten zu finden ist. Die neuen Standorte fungieren vor allem als Schauräume und Beratungszentren, während ein Großteil des Katalogs online bestellt und nach Hause geliefert wird.
Peter Jelkeby, Deutschland-Chef von IKEA, bestätigte, dass das Unternehmen künftig vorrangig auf dieses kleinere Format setzen werde. Die Strategie ermöglicht es IKEA, sich an den schwächelnden Möbelmarkt anzupassen und Standorte zu erschließen, an denen große Filialen wirtschaftlich nicht tragbar wären. Allein in Deutschland machen die Online-Umsätze bereits fast 1,5 Milliarden Euro aus – etwa ein Viertel des gesamten Einzelhandelsumsatzes des Unternehmens im Land.
Der neue Ansatz markiert einen deutlichen Wandel für IKEA. Er ermöglicht es dem Händler, mehr Kunden in städtischen und schwer zugänglichen Gebieten zu erreichen. Gleichzeitig passt sich das Konzept dem wachsenden Trend zu Online-Shopping und Lieferdiensten an.
