Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit neuer Strategie gegen Bierkrise
Claudius Keudel
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit neuer Strategie gegen Bierkrise
Bitburger Braugruppe kehrt nach sechsjähriger Pause als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Die Bitburger Braugruppe ist nach einer sechsjährigen Unterbrechung wieder offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft. Der Schritt erfolgt im Rahmen einer Strategie, mit der das Unternehmen seine Marke wiederbeleben und sich an veränderte Trinkgewohnheiten anpassen will. Vor allem jüngere Verbraucher:innen und anhaltende wirtschaftliche Belastungen haben den Bierabsatz im Land spürbar gedrückt.
Die Brauerei setzt nun auf die Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und gezielte Aktionen zu fördern. Gleichzeitig positioniert sie alkoholfreies Bier als alltagstaugliches Erfrischungsgetränk – und nicht nur als Alternative zu herkömmlichem Bier.
Bitburger hatte seine 25-jährige Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 beendet. Damals begründete das Unternehmen den Schritt mit Unzufriedenheit über die Ausrichtung des Verbandes. Nun zeigt sich Geschäftsführer Stefan Schmitz zuversichtlich: Die aktuelle Mannschaft und der DFB wirkten heute bodenständiger und fokussierter, so Schmitz.
Der deutsche Biermarkt verzeichnet seit Jahren einen kontinuierlichen Rückgang. Allein 2025 sank die Gesamtproduktion um fast sechs Prozent. Bitburger selbst lag mit seiner Entwicklung unter dem Branchendurchschnitt. Immer weniger Menschen gehen aus, und wer es tut, bleibt oft nach ein, zwei Getränken stehen – ein drittes folgt seltener. Diese Veränderung trifft die Brauereien hart und zwingt sie zu neuen Strategien.
Ein Lichtblick ist der wachsende Markt für alkoholfreie Biere, in dem Bitburger mit seinen 0,0%-Produkten bereits führend ist. Hier stiegen die Absatzzahlen sowohl im Volumen als auch im Umsatz zweistellig. Das Unternehmen will diese Getränke nun gezielt als gesündere Alternative zu zuckerhaltigen Softdrinks und anderen Erfrischungen vermarkten. Indem Bitburger sich über die klassische Bierkategorie hinaus bewegt, hofft es, ein breiteres Publikum anzusprechen – insbesondere gesundheitsbewusste Verbraucher:innen.
Die Rückkehr zur Nationalmannschaft und der Fokus auf alkoholfreie Optionen markieren eine neue Phase für Bitburger. Die Brauerei setzt auf die WM, um den Absatz zu steigern und ihre Marke in einem sich wandelnden Markt neu zu definieren. Angesichts weiter sinkenden Bierkonsums könnte der Ausbau des alkoholfreien Segments die künftige Entwicklung des Unternehmens prägen.
