Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Hausgeräte-Expansion
Maria-Theresia Thanel
Changhong und Grundig bündeln Kräfte für globale Hausgeräte-Expansion
Chinesischer Hausgerätehersteller Changhong geht strategische Partnerschaft mit der europäischen Traditionsmarke Grundig ein
Der chinesische Hausgerätehersteller Changhong hat eine strategische Kooperation mit Grundig, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Die Vereinbarung räumt Changhong eine globale Markenlizenz für Grundig in Schlüsselregionen ein und erweitert damit seine Präsenz in Europa und darüber hinaus.
Die Zusammenarbeit umfasst zentrale Produktlinien, darunter Großhausgeräte, Klimaanlagen und Unterhaltungselektronik. Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt vor allem in Deutschland und Westeuropa hohe Bekanntheit. Das Unternehmen verfügt über ein weltweites Vertriebsnetz, das mehr als 100 Länder und Regionen abdeckt.
Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asiatisch-Pazifische Region, die GUS-Staaten sowie China.
Changhongs eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst. Das Unternehmen bringt starke Kompetenzen im Bereich intelligenter Hausgeräte mit, verfügt über ein erfahrenes Forschungs- und Entwicklungsteam sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Die Partnerschaft zielt darauf ab, Changhongs Marktposition, Vertriebskanäle und Wettbewerbsfähigkeit in Europa und weltweit zu stärken.
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Die Vereinbarung erstreckt sich auf Kernproduktkategorien wie Großhausgeräte, Klimaanlagen, Unterhaltungselektronik und ausgewählte Kleingeräte. Beide Unternehmen erwarten, dass die Kooperation ihre Marktstellung in zentralen Absatzregionen festigt.
Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, die starke Markenpräsenz von Grundig in Europa zu nutzen und gleichzeitig seine eigene globale Reichweite auszubauen. Grundig profitiert hingegen von Changhongs Fertigungskompetenz und technologischem Know-how. Gemeinsam streben beide Unternehmen an, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf den weltweiten Hausgerätemärkten zu steigern.
