Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Claudius Keudel
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Ein neuer Bericht der Marktforschungsfirma COMvergence offenbart die sich wandelnde Landschaft der Mediaagentur-Kundenbeziehungen in Deutschland für das Jahr 2025. Die Studie verfolgte 219 Kontenwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an Mediaausgaben. Publicis Media ging als klarer Spitzenreiter hervor und sicherte sich mit großem Abstand die meisten Neugeschäfte.
Publicis Media belegte unter den Agenturnetzwerken den ersten Platz mit 23 neuen Kunden, die ein geschätztes Volumen von 819 Millionen US-Dollar einbringen. Zu den wichtigsten Neuzugängen zählten Marken wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Auch in den Einzelrankings der Agenturen dominierte die Gruppe: Starcom führte die Liste an – dank neuer Konten wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, folgte knapp auf Platz zwei, nachdem sie einen bedeutenden Auftrag von Aldi gewonnen hatte.
Mediaplus, Teil der unabhängigen Serviceplan Group, sicherte sich den zweiten Platz unter den Agenturnetzwerken. Die Agentur verzeichnete eine hohe Kundenbindungsrate von 48 Prozent und ein Gesamtvolumen von 318 Millionen US-Dollar. Trotz dieses Erfolgs belegte Mediaplus im Einzelranking der Agenturen nur den vierten Platz – ein Spiegel seiner Position als größte unabhängige Mediaagentur Deutschlands.
Dentsu landete auf dem dritten Platz unter den Netzwerken und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Die Agentur Initiative – mittlerweile Teil von Omnicom nach der Umstrukturierung bei IPG – erreichte dagegen den dritten Platz im Einzelranking. Treiber dieses Erfolgs waren Aufträge von Bayer und Aida Cruises.
Jenseits der großen Netzwerke entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs größten Holdinggruppen. Dieser Trend unterstreicht eine wachsende Vorliebe für nicht netzwerkgebundene Optionen auf dem deutschen Markt.
Der COMvergence-Bericht 2025 bestätigt die Vorherrschaft von Publicis Media im deutschen Mediaagentur-Sektor. Mit 819 Millionen US-Dollar an Neugeschäften und Spitzenplatzierungen für Starcom und Zenith hat die Gruppe ihre Position weiter gefestigt. Gleichzeitig ziehen unabhängige Agenturen weiterhin einen beträchtlichen Teil der Werbetreibenden an – ein Zeichen für den anhaltenden Wettbewerb jenseits der größten Netzwerke.
